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海南旅游营销创出品牌效应
来源:海口日报 作者:祝勇 时间:2018-4-16

  原标题:利用互联网手段创新营销模式
  海南旅游营销创出品牌效应

许多游客慕名来到石斛园参观。 本报记者 黄一冰 摄

  本报4月15日讯,互联网+”数字经济领域规模最大的高端峰会——由腾讯主办的2018中国“互联网+”数字经济峰会于4月12日—13日在重庆拉开帷幕。在峰会旅游分论坛上,省旅游发展委员会荣获“数字品牌建设奖”。据了解,该奖项主要从营销的系统性、活动的特色性、发展的持续性等多维度进行评选,彰显出海南在旅游营销领域的影响力和品牌效应。

  通过品牌建设的抓手,我省内引外联创新营销模式,在旅游品牌的推广上施策加力,利用新媒体多样性展示“阳光海南·热带天堂”独特魅力,吸引海内外游客,全面扩散品牌影响力;利用“互联网+”线上线下促进产业融合,智慧服务提升旅游体验,增强国际旅游岛的影响力与美誉度,让海南旅游不断提质增效,也构建了海南全域旅游的新格局。

  在2017年度多个大型旅游节庆活动中,我省以“旅游+会展+新媒体宣传”的创新模式,打造一个又一个传播热点,并利用互联网手段不断创新品牌营销模式,获得较好营销实效。2017年海南国际旅游岛欢乐节期间,我省推出了“传递欢乐,爱的抱抱”“相约海南,我们不见不散”等短视频,营造欢乐的节庆气氛;在2017海南乡村旅游文化节上,利用直播、短视频等新媒体手段,从多渠道、多形式出发,汇聚出强大的宣传力量。

  2017年海南旅游的宣传视角更突破局限,在华南、华中、华西等客源市场的多场旅游营销活动中,创新营销与推广模式,通过线上线下相结合的传播形式,从内容提炼到推广形式上创意策划,精准地营销海南旅游资源和产品,营销“阳光海南·度假天堂”的品牌形象。尤其在海南国际旅游岛(武汉)旅游专场推介会期间,一则“穿越琼州海峡寻觅你,想带你远离‘江湖’浪迹‘天涯’——阳光海南,度假天堂,我们用十种方式与你同呼吸……”的信息在朋友圈风靡整个武汉。

  2017年底,省旅游委受邀参加2017年广东影响力网络盛典并揽获“品效年度影响力大奖”,在“互联网+旅游”营销上获得肯定。此次再获殊荣,省旅游发展委员会相关负责人表示,将不断从新的起点出发,继续专注营销内容的挖掘与海南旅游品牌的推广,并从营销内容中不断深化品牌价值,将“阳光海南·度假天堂”的旅游品牌传播得更广更远,让更多的人向往海南,吸引更多游客到海南度假旅游。

    
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