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品牌节庆 让海南旅游“名利兼收”
来源:海南日报-海口旅游网 作者:赵优 通讯员 谢琛 时间:2018-2-14

  国际旅游岛欢乐节,百余项精彩活动组成为期一个半月的海岛狂欢;海南休博会、旅游美食博览会利用节庆平台赚足人气,实现“会展+旅游”“休闲+旅游”“美食+旅游”的产业联动……

  “近几年,我省旅游会展活动品牌蓬勃发展,在打造了旅游产业联动大平台的同时,充分展示了海南国际旅游岛建设和全域旅游创建示范省建设的崭新风貌,成为吸引中外游客积极参与体验的高端旅游产品。”省旅游委主任孙颖表示。

  以节带展,以展促节 打造产业联动大平台

  在此前结束的2017年(第十八届)海南国际旅游岛欢乐节中,2017第二届海南世界休闲旅游博览会与欢乐节开幕式同期举办,2017第三届海南国际旅游美食博览会与欢乐节闭幕同期举办,可谓赚足了人气。

  从获奖旅游商品展示墙,到现场体验互动的制陶,再到旅游扶贫商品专区的热销……海南礼物以丰富的种类和优良的品质收获市民游客喜爱。据了解,该届休博会共吸引了17万人次的公众进场参观,买家、专业观众与参展商洽谈900多场,达成意向成交额3.5亿元,公众现场采购旅游产品、旅游商品达6770余万元。“除了企业品牌推广、产品直接销售,我们最惊喜的是组委会邀请全国各地乃至世界各国的专业买家来参展,设立洽谈日,方便我们直接和买家对接,更快地了解第一手的市场需求。”海南高丽假期旅行社销售经理张潇丹告诉记者。

  “中国(海南)国际红酒咖啡嘉年华”“中国·海南国际旅游美食大赛”“中华老字号集体展示”……一系列主题活动让该届旅游美食博览会人气爆棚。据统计,旅游美食博览会总参展人数达28.6万人次,专业采购商1200人次,总交易额2.36亿元,较去年增长5.6%。

  2017年,不管是欢乐节中的海南休博会和旅游美食博览会,还是首届北部湾(海南儋州)旅游美食博览会,内容涵盖会展、商贸、文化、美食等多个方面,充分发挥了我省旅游业的拉动力和融合力,为推进我省“休闲+旅游”、“美食+旅游” 等产业融合搭建了一个稳固的平台。

  以节造势,以节聚客 提升海南旅游影响力

  在2017年欢乐节中,中国休闲旅游推广联盟在海口举办成立大会,26个省市区旅游委(局)发表中国休闲旅游推广联盟合作宣言,推动中国休闲旅游合作向更宽领域、更深层次、更高水平发展;2017第二届博鳌国际旅游传播论坛汇聚国内外旅游专家学者、营销推广大师,为海南与国内外旅游业界交流、与国际旅游营销推广专业机构的合作提供平台……“该届欢乐节共吸引近百名港澳旅行商等来自世界35个国家和地区的500位境外嘉宾出席欢乐节活动,境外嘉宾的层次和国家数目皆创下新高。欢乐节充分发挥了海南旅游国际合作交流平台的作用,有效提升了海南旅游国际化营销水平,扩大了海南旅游的国际知名度和美誉度。”省旅游委主任孙颖表示。

  一张张节庆名片,不仅为我省带来了国内外嘉宾,更带来了客流。

  节庆给当地带来的最直观的效益是节日期间增长的客流量及经济效益。“在儋州举办的2017海南乡村旅游文化节横跨端午节,为期4天的主体活动之一——首届北部湾(海南儋州)旅游美食博览会吸引26.7万余人次到场,现场交易金额约1.3亿多元,现场签订协议金额约为3.8亿元;端午小长假期间儋州全市共接待游客10.51万人次,同比增长83.1%,实现旅游总收入4415万元,同比增长37.7%,节庆活动对当地旅游产业带动效应明显。“截至目前,已有多个市县提出希望与我委合办下一届乡村旅游文化节,可见乡村旅游文化节品牌效应已逐步显现。”省旅游委国内市场与会展处相关负责人表示。

  全民参与、全民同乐 共享全域旅游创建成果

  2017年10月,在2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛揭幕之际,“山海骑缘”2017海南岛国际骑游文化节也在万宁兴隆举行,一直持续至12月21日。期间“骑士文牒”海南骑行护照发行、“极限挑战”自行车极限表演嘉年华、“荣誉骑行”环岛赛职业赛道跟骑超级体验等主题活动,不仅为广大骑行爱好者提供了亲近职业赛事的机会,还充分展现海南丰富多彩的骑游资源和线路产品,使得“骑行+旅游”已成为开放式、全域性的海南休闲体育旅游产业。

  “骑行活动我参与了不少,有文化节的活动很是少见。许多有趣的活动让我很享受参与的过程,能领取到奖品有更有成就感。”年过70岁的柳鼎万来自于广东,他领着11名广东骑友决定在海南好好游玩一番。

  不管是专业体育赛事,还是盛大节庆活动,“全民参与”逐渐成为欢乐源泉。

  2017届欢乐节期间,旅游景区和旅游饭店共推出欢乐节优惠措施106项,涵盖了低折扣房价、超值自助餐和超值酒店服务套餐等。在此基础上,组委会联合各市县及省内各大旅行社围绕精品景区、购物、美食、乡村、高铁和养生六大主题打造了13条旅游线路,把游客输送到了各市县以及欢乐节各配套活动现场,使全民共享全域旅游创建成果。据统计,在一个半月的欢乐节期间,我省旅行社就组织了1050多个旅行团,5万余名游客参加欢乐节的各类活动。

  (本报海口2月13日讯)

    
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